Beim Website-Relaunch für ein Umweltlabor in Fürstenstein ist ein Auftritt entstanden, der seine Zielgruppen direkt anspricht: Kommune, Bauunternehmen, Hausverwaltung oder Hausbrunnen-Besitzer landen dort, wo genau ihr Fall beschrieben ist. Die vier Leistungsfelder von der Wasseranalytik bis zu Altlasten tragen die Begriffe, nach denen tatsächlich gesucht wird, in einer Sprache, die auch ohne Fachwissen trägt.
- Kunde: LAFUWA GmbH, akkreditiertes Umweltlabor (Fürstenstein / Landkreis Passau)
- Branche: Umweltanalytik, Wasser, Boden, Altlasten, Hygiene
- Leistung: Websites, Website Relaunch Umweltlabor: Konzept, Design, Umsetzung, Texte und Sichtbarkeit
- Besonderheit: Leistungsseiten, die ihre Zielgruppen direkt ansprechen, von der Kommune bis zum Hausbrunnen-Besitzer
Ausgangslage
Ein gewachsenes Umweltlabor mit vier Leistungsfeldern
Die LAFUWA GmbH ist ein familiengeführtes, akkreditiertes Umweltlabor in Fürstenstein im Landkreis Passau, mit rund 50 Mitarbeitenden und Zweigstellen in Fürstenzell und Straubing. Über die Jahre ist das Leistungsspektrum gewachsen: von der Wasseranalytik über Klärschlamm, Gülle und Boden bis zu Bodenaushub, Bauschutt und Altlasten sowie Hygiene.
Der bisherige Auftritt hat den Betrieb lange verlässlich vertreten, war aber entlang von Branchen und Leistungen in zwei getrennte Ebenen gegliedert. Mit dem gewachsenen Spektrum bedeutete das für Interessenten: den eigenen Fall an zwei Stellen suchen. Dazu kommt eine Eigenheit der Umweltanalytik: Wer ein Labor beauftragt, kommt selten mit einem Fachbegriff, sondern mit einer Pflicht: einer Verordnung, einer Frist, einer Auflage. Anlass für den Relaunch war der Wunsch, besser gefunden zu werden und neue Kunden zu erreichen.
Unsere Aufgabe
Website Relaunch Umweltlabor
- Struktur und Navigation neu gedacht: vier Leistungsfelder statt getrennter Branchen- und Leistungsebene
- Screendesign und Design-System für alle Seitentypen, responsiv und barrierearm
- Umsetzung in WordPress inklusive Datenmigration und Weiterleitungen (WordPress Relaunch B2B)
- Bestehende digitale Auftragsannahme in den neuen Auftritt überführt und von jedem Leistungsfeld aus erreichbar gemacht
- Texte für Startseite, Leistungsfelder und Unternehmensbereich, von der Wasseranalytik bis zu Bauschutt und Altlasten
- Sichtbarkeit: Onpage-SEO, SEO-Texte, strukturierte Daten und Aufbereitung für KI-Antworten
Unsere Lösung
Jede Zielgruppe findet ihren eigenen Fall
Die Seite folgt den vier Leistungsfeldern des Labors, und jedes Feld spricht seine Zielgruppen direkt an: Kommunen und Wasserversorger, Bauunternehmen, Kliniken und Praxen, Hausverwaltungen, Landwirtschaft und Hausbrunnen-Besitzer, die einmal im Jahr wissen wollen, ob ihr Trinkwasser in Ordnung ist. Wer sich in einer dieser Rollen wiedererkennt, muss nicht erst herausfinden, welche Analytik zu seinem Anliegen gehört.
Normen und Verordnungen stehen dabei nicht als Aufzählung da, sondern eingeordnet: was geprüft wird, wer es braucht und was nach der Probenahme vor Ort passiert. Das ist der Kern dieses Projekts: eine erklärungsbedürftige Leistung so zu beschreiben, dass sie ohne Fachwissen verständlich bleibt, ohne fachlich ungenau zu werden. Die bestehende digitale Auftragsannahme des Labors wurde in den neuen Auftritt überführt und sitzt jetzt dort, wo die Frage entsteht: an den Leistungsfeldern, in der Hauptnavigation, auf der Startseite. Die Bildwelt stammt aus demselben Projekt, dazu gibt es eine eigene Foto-Referenz.
Ergebnis
Ein Auftritt, der die Arbeit erklärt
Entstanden ist eine Website, die zwei Dinge gleichzeitig leisten soll: Wer mit einer konkreten Pflicht kommt (Legionellenprüfung, Bodenaushub, Düngedeklaration, jährliche Kontrolle in der Zahnarztpraxis), findet die Seite, die genau diesen Fall beschreibt. Und wer noch gar nicht weiß, wie die passende Prüfung heißt, kommt über die Beschreibung seiner Situation dorthin.
Die Leistungsfelder tragen die Begriffe, nach denen in der Umweltanalytik tatsächlich gesucht wird, und sind so aufgebaut, dass auch KI-Assistenten den Zusammenhang zwischen Aufgabe, Prüfung und Zuständigkeit sauber wiedergeben können. Das ist die Ausrichtung des Projekts, keine Zusage: Sichtbarkeit in Suchmaschinen und in KI-Antworten verändert sich laufend, ist regional unterschiedlich und lässt sich immer nur als Momentaufnahme beurteilen. Der Website-Relaunch in Niederbayern ist zum Zeitpunkt dieser Referenz abgeschlossen, aber noch nicht veröffentlicht – belastbare Zahlen folgen nach dem Livegang.
Sichtbar bleibt auf jeder Seite das Argument des unabhängigen, regionalen Labors: drei Standorte zwischen Landkreis Passau und Straubing, eigene Probenahme vor Ort und Ansprechpartner, die man erreicht. Anfragen kommen strukturiert an, weil die digitale Auftragsannahme von jedem Leistungsfeld einen Klick entfernt liegt, mit Trinkwasser, Boden oder Bauschutt bereits als Fall vorbereitet.
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Die Bilder zum Projekt
Das gesamte Bildmaterial der Website entstand im selben Projekt: im Labor in Fürstenstein, bei der Probenahme vor Ort und aus der Luft. Wie die Bildwelt entstanden ist, zeigt die eigene Referenz zur Fotoproduktion.
Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Verliert ein Labor beim Website-Relaunch seine Google-Rankings?
Bei sauberer Migration nicht. Beim Relaunch für das Umweltlabor LAFUWA wurden die Inhalte nach WordPress überführt und alle relevanten Adressen weitergeleitet. Metadaten, Seitenstruktur und interne Verlinkung werden dabei von Anfang an mitgeplant und nicht erst nach dem Livegang.
Wie beschreibt man Laborleistungen so, dass Kunden sie verstehen?
Über den Fall statt über den Fachbegriff. Wer ein Labor beauftragt, kommt meist mit einer Pflicht: einer Verordnung, einer Frist, einer Auflage. Die Leistungsseiten von LAFUWA ordnen Normen und Prüfungen deshalb so ein, dass klar wird, was geprüft wird, wer es braucht und was nach der Probenahme passiert.
Kann ein Umweltlabor in den KI-Antworten von Google auftauchen?
Die Chancen steigen, wenn Texte konkret und eindeutig sind und die Begriffe tragen, nach denen tatsächlich gesucht wird. Darauf sind die Leistungsfelder von LAFUWA ausgerichtet. Eine Zusage ist das nicht: Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Antworten ist immer eine Momentaufnahme und verändert sich laufend.
Lässt sich eine bestehende Online-Auftragsannahme in die neue Website übernehmen?
Ja. Die digitale Auftragsannahme des Labors wurde in den neuen Auftritt überführt und ist jetzt von jedem Leistungsfeld, aus der Hauptnavigation und von der Startseite aus erreichbar. Anfragen kommen so strukturiert an, mit Trinkwasser, Boden oder Bauschutt bereits als Fall vorbereitet.
Wer baut Websites für Labore und Dienstleister in Niederbayern?
ready entwickelt Websites für Labore, Dienstleister und Gewerbebetriebe in ganz Niederbayern, vom Landkreis Passau bis Straubing. Der Fokus liegt auf Auftritten, die erklärungsbedürftige Leistungen verständlich machen und regional gefunden werden, bei Google und in KI-Antworten.
