Sieben Leistungsbereiche, vier Landkreise, ein Familienbetrieb mit über 45 Mitarbeitern: Die Asen GmbH aus Thannberg kann längst mehr, als ihr bisheriger Auftritt zeigte. Der Relaunch bringt beides zusammen – die gewachsene Positionierung als SHK-Fachbetrieb und die Sichtbarkeit, die sie in der Suche braucht. Klassisch bei Google und in den neuen KI-Antworten.
- Kunde: Asen GmbH – SHK-Fachbetrieb (Thannberg / Freyung-Grafenau)
- Branche: Handwerk
- Leistung: Websites – Relaunch mit SEO- & GEO-Strategie
- Besonderheit: Texte für klassische Suche und KI-Antworten – kurz nach Launch Platz 1 in der KI-Suche bei „Wärmepumpe Niederbayern" (Momentaufnahme)
Ausgangslage
Ein gewachsener Betrieb, den die alte Website nicht mehr abbildete
Die Asen GmbH aus Thannberg ist seit 1981 im Passauer Land verwurzelt und deckt heute Heizung, Sanitär, Lüftung, Klimatechnik, Photovoltaik und Speichertechnik ab. Der bisherige Webauftritt hatte den Betrieb über Jahre verlässlich vertreten – für einen Betrieb, der sich in dieser Zeit deutlich weiterentwickelt hat, war der Zuschnitt aber zu eng geworden. Die Leistungsbreite war da, sie stand nur nicht im Schaufenster.
Zwei Themen, die zusammengehören: ein Imagewandel, der noch nicht nach außen kommuniziert war, und die Sichtbarkeit in der Suche, die dafür die Grundlage bildet.
Unsere Aufgabe
Struktur und Sichtbarkeit gemeinsam lösen
- Die gesamte Leistungsbreite verständlich ordnen – sieben Gewerke, drei Zielgruppen
- Die Positionierung als moderner SHK-Fachbetrieb nach außen tragen
- Sichtbarkeit in den vier Kernlandkreisen aufbauen – klassisch bei Google und in KI-Antworten
- Die über Jahre aufgebaute Suchsubstanz beim Systemwechsel erhalten
Unsere Lösung
Eine Seitenstruktur nach Suchlogik, Texte für zwei Suchwelten
Entstanden ist eine Architektur, die sich an den Fragen der Nutzer orientiert statt am Organigramm des Betriebs: Jeder Leistungsbereich – von der Wärmepumpe bis zur Badsanierung – bekam eine eigene Seite mit eigener Suchintention, darüber eine Zielgruppen-Ebene für Privatkunden, Unternehmen und Hausverwaltungen. Die Region ist dabei eigenes Strukturelement statt Fußnote, samt der Gemeinden, in denen der Betrieb tatsächlich arbeitet.
Der Schwerpunkt lag in der Textarbeit. Sämtliche Inhalte sind von Beginn an für zwei Suchwelten gedacht – die klassische Google-Suche und generative KI-Antworten. Das verlangt eine andere Schreibweise als klassische Werbetexte: eindeutig, nah an echten Suchanfragen, mit Aussagen, die ein System übernehmen kann, ohne sie umdeuten zu müssen. Kurz nach dem Launch erscheint die Asen GmbH bei „Wärmepumpe Niederbayern" an erster Stelle der KI-Antwort bei Google – eine Momentaufnahme, die personalisiert und regional unterschiedlich ausfällt und sich laufend verändert, als Signal aber eindeutig. Das Bildmaterial stammt aus einer eigenen Fotoproduktion im Betrieb und auf mehreren Baustellen.
Ergebnis
Ein Auftritt, der in beiden Suchwelten präsent ist
Aus dem gewachsenen Betrieb wurde ein Auftritt, der seine Entwicklung erzählt und dort auftaucht, wo gesucht wird. Der Wechsel vom Altsystem erfolgte inklusive vollständiger SEO-Migration, sodass die aufgebaute Substanz erhalten blieb. Seit dem Launch läuft die Betreuung weiter – Inhalte, Technik und Sichtbarkeit werden fortlaufend beobachtet und nachgeschärft, weil sich gerade bei KI-Antworten die Spielregeln noch bewegen.
„Super tolle Arbeit! Die Zusammenarbeit war unkompliziert und professionell. Unsere Homepage ist richtig schön geworden und haben unsere Erwartungen übertroffen. Vielen Dank und auf weiterhin gute Zusammenarbeit! :-)"
Alois Asen jun., Geschäftsführer Asen GmbH
Die Bilder zum Projekt
Das gesamte Bildmaterial der Website entstand im selben Projekt – am Firmensitz in Thannberg, auf laufenden Baustellen und an fertigen Referenzobjekten. Wie die Bildwelt entstanden ist, zeigt die eigene Referenz zur Fotoproduktion.
Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Verliere ich beim Relaunch meine bestehenden Google-Rankings?
Bei sauberer Migration nicht. Beim Relaunch für einen SHK-Fachbetrieb aus dem Landkreis Freyung-Grafenau wurden alle relevanten URLs weitergeleitet und Metadaten, Seitenstruktur und interne Verlinkung mit überführt – die aufgebaute Substanz bleibt erhalten. Wichtig ist, die Migration von Anfang an mitzuplanen und nicht erst nach dem Livegang.
Kann ein lokaler Handwerksbetrieb überhaupt in den KI-Antworten von Google auftauchen?
Ja. Entscheidend ist, dass die Texte so gebaut sind, dass KI-Systeme sie als Antwort übernehmen können – konkret, eindeutig, in der Sprache echter Suchanfragen. Ein SHK-Fachbetrieb aus Niederbayern erscheint so wenige Wochen nach dem Launch bei „Wärmepumpe Niederbayern" an erster Stelle der KI-Antwort. Solche Platzierungen sind allerdings Momentaufnahmen und verändern sich laufend.
Wer baut Websites für Handwerksbetriebe in der Region Passau?
ready entwickelt Websites für Handwerks- und Gewerbebetriebe in ganz Niederbayern – von der Stadt Passau über Freyung-Grafenau bis Deggendorf und Rottal-Inn. Der Fokus liegt auf Auftritten, die die Leistungsbreite eines Betriebs strukturieren und regional auffindbar machen, klassisch bei Google und in KI-Antworten.
Muss meine alte Website während des Relaunchs offline gehen?
Nein. Die neue Seite entsteht parallel, der Wechsel erfolgt kontrolliert zum Launch-Termin inklusive Weiterleitungen – der bestehende Auftritt bleibt bis dahin erreichbar. So entsteht kein Loch, in dem ein Betrieb weder alt noch neu auffindbar ist.
Lohnt sich ein Relaunch, wenn die alte Seite eigentlich noch funktioniert?
Oft ja – nicht weil die alte Seite schlecht wäre, sondern weil ein Betrieb wächst und der alte Zuschnitt zu eng wird. Wenn neue Leistungen dazukommen oder sich die Positionierung wandelt, sorgt ein Relaunch dafür, dass der Auftritt wieder zum Betrieb passt und in der Suche mithält. Bei einem Familienbetrieb mit sieben Leistungsbereichen war genau das der Auslöser.
