Der Motorgerätehersteller Köppl aus Entschenreuth im Landkreis Freyung-Grafenau zählt zu den führenden Herstellern von Einachsgeräten für Landwirtschaft, kommunale Bewirtschaftung sowie Garten- und Landschaftsbau. Über ein internationales Händlernetzwerk werden die Maschinen weltweit vertrieben.
Um die Marke auch digital stärker sichtbar zu machen, entstand eine langfristige Social Media Strategie mit Fokus auf Videocontent, Reels und Social Media Kampagnen. Ziel war es, die Reichweite deutlich zu steigern, eine aktive Community aufzubauen und die Marke Köppl in Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn und YouTube stärker zu positionieren. Die Social Media Betreuung umfasste sowohl die Contentplanung als auch Videobearbeitung, Social Media Werbung und Kampagnensteuerung. Besonders im Fokus stand der Ausbau der Reichweite in der DACH-Region mit Deutschland, Österreich, Schweiz, Südtirol und Liechtenstein.
Ziele der Social Media Strategie
Die Social Media Aktivitäten sollten gezielt dazu beitragen, den digitalen Markenauftritt auszubauen und neue Reichweitenpotenziale zu erschließen. Gerade im Maschinenbau wird Social Media zunehmend zu einem wichtigen Kommunikationskanal für Händler, Kunden und Interessenten.
Facebook, Instagram, TikTok, Youtube und LinkedIn
Der internationale Vertrieb von Köppl Motorgeräten bietet enormes Potenzial für digitales Marketing. Gleichzeitig waren viele Wettbewerber im Maschinenbau auf Social Media bislang nur eingeschränkt aktiv. Damit entstand die Chance, durch eine klare Social Media Strategie eine starke digitale Präsenz aufzubauen. Ein wichtiger Teil der Strategie war der Wechsel von klassischen Bildbeiträgen hin zu Videocontent, Reels und kurzen Clips, die auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube deutlich höhere Reichweiten erzielen. Eine besondere Herausforderung bestand in der parallelen Betreuung mehrerer Social Media Kanäle mit unterschiedlichen Anforderungen. Neben Facebook und Instagram wurden auch LinkedIn, YouTube sowie ein neuer TikTok Kanal aufgebaut. Jeder Kanal benötigt eigene Formate, eigene Contentideen und eine zielgerichtete Kampagnenstrategie.
Full-Service von der Planung bis zur Analyse
Die Social Media Betreuung erfolgte als langfristige Zusammenarbeit mit monatlicher Contentplanung und kontinuierlicher Optimierung der Kampagnen. Ein Teil der Inhalte entstand aus vorhandenem Videomaterial, das anschließend für Social Media aufbereitet wurde. Zusätzlich entstanden eigene Videoproduktionen, beispielsweise bei Dreharbeiten auf einem Bio-Bauernhof in Wagrain, bei denen der Einsatz der Maschinen unter realen Bedingungen dokumentiert wurde.
Messbare Ergebnisse
Durch die konsequente Social Media Betreuung entwickelte sich eine große und aktive Community rund um die Marke Köppl. Die Followerzahlen wuchsen in wenigen Jahren stark an:
Über alle Plattformen hinweg entstand eine Community von rund 140.000 Followern. Besonders erfolgreich waren Instagram Reels, die oft hundertausende Views erreichten. Neben der Reichweite zeigte sich der Erfolg auch im Vertrieb: Kunden sprechen den Hersteller regelmäßig darauf an, dass sie die Produkte bereits aus Social Media kennen. Der Vertrieb nutzt die Videos zusätzlich, um Anwendungen der Maschinen anschaulich zu erklären. Die Videoinhalte werden außerdem auf Messen wie der GaLaBau, AgroAlpin oder dem Karpfhamer Fest eingesetzt und von Händlern als Informationsquelle für Kunden genutzt.
Markenbildung im B2B-Bereich
Das Projekt zeigt, welches Potenzial Social Media Marketing auch im technischen Umfeld bietet. Durch strategische Contentplanung, Videomarketing und Social Media Kampagnen kann selbst in spezialisierten Branchen eine große Reichweite entstehen. Gerade im B2B-Umfeld wird Social Media zunehmend zu einem wichtigen Baustein für Markenkommunikation, Produktinformation und Kundenbindung.
Im Jubiläumsjahr setzte Köppl auf eine besondere Social Media Aktion: Eine limitierte Jubiläumsmaschine – ein Motormäher mit auffälliger Sonderlackierung – wurde als Gewinnspiel in den sozialen Netzwerken präsentiert. Die Kampagne sorgte für enorme Aufmerksamkeit auf Facebook und Instagram. Innerhalb kurzer Zeit stiegen die Followerzahlen um rund 600 %.
Die Aktion markierte den Startpunkt für den nachhaltigen Ausbau der Social Media Community und legte den Grundstein für die kontinuierlich wachsende Fanbase der Marke Köppl. Durch kreative Social Media Kampagnen und gezielten Videocontent entwickelte sich daraus eine starke digitale Präsenz, die bis heute stetig weiter wächst.
