Ausbildungsplätze in Steuerkanzleien bleiben länger unbesetzt als früher. Nicht, weil es keine Interessenten gäbe, sondern weil sie an anderer Stelle suchen. Für eine Steuerkanzlei in Eging am See, Landkreis Passau, entstand deshalb ein eigenes Azubi-Recruiting Steuerkanzlei-Konzept aus Recruiting-Landingpage und Ausbildungsmesse-Auftritt, das Schulabgänger dort abholt, wo sie sich informieren. Was ein Azubi-Recruiting für eine Steuerkanzlei bringt, hängt vom Jahrgang und der Region ab – belegbar ist hier die Ausrichtung, nicht eine Zahl.
- Kunde: Grössl, Nirschl & Koll. GmbH, Steuerberatungsgesellschaft mit Steuerberatung, Rechtsberatung und Wirtschaftsprüfung (Eging am See / Landkreis Passau)
- Branche: Steuerkanzlei
- Leistung: Online-Marketing, Azubi-Kampagne aus Recruiting-Landingpage und Ausbildungsmesse-Auftritt
- Besonderheit: Die Ausbildung bekommt einen eigenen Auftritt unter eigener Adresse, getrennt von der Mandanten-Kommunikation, verbunden mit dem persönlichen Kontakt auf der Messe.
Ausgangslage
Azubis, die zuerst im Netz suchen
Aus der Kanzlei in Eging am See ist über die Jahre eine Beratungsgruppe geworden, die Steuerberatung, Rechtsberatung und Wirtschaftsprüfung unter einem Dach bündelt. Mit dem Team wächst der Bedarf an eigenem Nachwuchs, und der ist in der Steuerberatung knapp. Schulabgänger entscheiden sich heute selten über eine Anzeige für einen Ausbildungsplatz: Sie schauen zuerst ins Netz, vergleichen und wollen vorab wissen, wie der Arbeitsalltag aussieht. Für die Ausbildung in der Steuerkanzlei brauchte es deshalb einen eigenen Anlaufpunkt statt einer Unterseite unter vielen.
Unsere Aufgabe
Ausbildung mit einem eigenen Auftritt
- Die Ausbildung zur/zum Steuerfachangestellten so erklären, dass Schulabgänger den Beruf einordnen können
- Einen eigenen Anlaufpunkt für Ausbildungsinteressierte schaffen, unabhängig von der Mandanten-Kommunikation
- Recruiting-Landingpage und Ausbildungsmesse-Auftritt zu einer durchgängigen Azubi-Kampagne Niederbayern verbinden
- Den Weg von der ersten Neugier bis zur Bewerbung kurz halten
- Auch Unentschlossene ansprechen, für die ein Praktikum der realistischere erste Schritt ist
Unsere Lösung
Landingpage und Messe, die ineinandergreifen
Entstanden ist eine eigene Recruiting-Landingpage unter eigener Adresse, mit eigener Ansprache und eigenem Tempo, losgelöst vom Auftritt für Mandanten. Sie beantwortet der Reihe nach die Fragen, die Schulabgänger tatsächlich stellen: Was macht man den ganzen Tag, was lernt man, wie geht es nach der Ausbildung weiter, wie ist es im Team. Statt einer Aufgabenliste im Behördenton steht dort, womit Auszubildende wirklich zu tun haben: von der Finanzbuchführung über die Lohnbuchhaltung bis zum Kontakt mit Mandanten und Ämtern. Der Einstieg bleibt bewusst niedrigschwellig: Wer noch unschlüssig ist, wird zum Praktikum in die Steuerkanzlei eingeladen.
Der zweite Baustein ist der persönliche. Auf der Ausbildungsmesse trifft die Kanzlei ihre Zielgruppe direkt, und beide Bausteine greifen ineinander: Was am Stand besprochen wird, lässt sich zu Hause auf der Recruiting-Landingpage in Ruhe nachlesen. Und wer die Seite zuerst findet, erkennt den Auftritt auf der Messe wieder. Genau diese Verbindung macht ein Azubi-Recruiting Steuerkanzlei-Betrieben zugänglich, das über die klassische Stellenanzeige hinausgeht, als durchgängige Azubi-Kampagne Niederbayern gedacht, nicht als Einzelmaßnahme.
Häufige Fragen zum Azubi-Recruiting
Lohnt sich eine eigene Kampagne, wenn wir nur einen Ausbildungsplatz besetzen wollen?
Gerade dann. Bei einem einzigen Platz entscheidet nicht die Menge der Bewerbungen, sondern ob die passenden Leute überhaupt auf den Betrieb stoßen. Eine Steuerkanzlei im Landkreis Passau erreicht Schulabgänger heute nur, wenn sie dort auftaucht, wo diese suchen. Und das ist zuerst das Smartphone, nicht das Anzeigenblatt.
Braucht eine Ausbildungskampagne eine eigene Seite, oder reicht eine Unterseite der Firmenwebsite?
Beides funktioniert, aber eine eigene Recruiting-Landingpage darf anders klingen: Du-Ansprache, kurze Wege, keine Rücksicht auf die Kundenkommunikation. Im Fall der Steuerkanzlei in Eging am See liegt die Ausbildung deshalb bewusst auf einer eigenen Adresse, die sich auf der Messe in einem Satz nennen lässt.
Wie hängen Messeauftritt und Online-Auftritt bei der Azubi-Suche zusammen?
Der Messestand schafft den ersten Eindruck, die Recruiting-Landingpage hält ihn fest. Wer nach einem Gespräch zu Hause nachliest und dieselbe Ansprache und dieselbe Bildwelt wiederfindet, erinnert sich später an den Betrieb – das ist der eigentliche Hebel eines Ausbildungsmarketings für Steuerkanzleien.
Was wollen Schulabgänger auf einer Ausbildungsseite wirklich wissen?
Vor allem drei Dinge: was man den ganzen Tag tut, was man danach damit anfangen kann und wer die künftigen Kollegen sind. Aufgezählte Anforderungsprofile bringen wenig, konkrete Tätigkeiten, Perspektiven nach der Ausbildung und ein niedrigschwelliger Einstieg wie ein Praktikum deutlich mehr.
Wer macht Azubi-Kampagnen für Steuerkanzleien und Büroberufe in Niederbayern?
ready entwickelt Azubi-Kampagnen Niederbayern für Betriebe weit über die Region hinaus: von der Recruiting-Landingpage bis zum Auftritt auf der Ausbildungsmesse. Wie das in der Praxis aussieht, zeigt das Azubi-Recruiting Steuerkanzlei-Konzept aus dem Landkreis Passau.
